文庫売り伸ばし企画「傑作宣言プロモーション」10月1日開始 ～全国の書店員が有名作家をご指名！当店の「傑作宣言」はコレだ！～
日本出版販売株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：平林 彰、略称：日販）は、10月1日（水）より出版社ならびに全国の取引書店の協力のもと、文庫の売り伸ばし企画「傑作宣言プロモーション」を開始します。参加書店数は2,000店舗を超え、書店フェアとしては過去最高規模の取り組みとなります。
「傑作宣言プロモーション」は、全国の書店員が好きな作家を指名し、その代表作から本当に面白いと思う本を「傑作宣言」しプロモーションするという、新しいスタイルの企画です。
従来のフェアは、日販もしくは出版社が対象商品を選定し、書店で展開するという形でしたが、本企画では書店員が売りたい作家・作品を選定することができるため、より各々の書店の意向を反映しやすい形となっております。さらに、各作家の「代表作」だけでなく、その次に読んでほしい「次の一冊」も同時に紹介するという、新しい試みとなっております。
本企画で書店の「傑作宣言」の対象となるのは、講談社の文庫シリーズです。まずは日販と講談社で、候補作家24人とその「代表作」と「次の一冊」を選定し、書店員の方々には24人の候補作家の中からそれぞれ10人を選んでいただきました。書店では、指名した作家の「代表作」を大々的に展開するとともに、「代表作」を読んだ方を「次の一冊」へと誘導する売場作りを行います。それにより、作家のファンを育て、「著者買い」による売り伸ばしを図ることが狙いです。
10月のプロモーション開始に先立ち、日販では今年8月に参加書店から各指名作家の「代表作」と「次の一冊」の注文を受け付けました。その結果を作品別にみると、10月からドラマ化が控えている『すべてがFになる』(森博嗣著)が1位。その他の上位銘柄を『小暮写眞館』（宮部みゆき著）や『流星ワゴン』（重松清著）といった近年のベストセラーが占める中、『占星術殺人事件』(島田荘司著)、『十角館の殺人』(綾辻行人著)といった20年以上前の名作が上位にランクインしている点も注目です。メディア化作品や比較的新しい作品の売り伸ばしだけでなく、こうしたロングセラー商品の再ブレイクも本企画の狙いの一つです。
日販では、本プロモーションの実施期間中、「著者パネル」などの特徴的な販促物を書店に提供します。書店を訪れたお客様を「代表作」から「次の一冊」へとナビゲートし、本当に面白い本をお勧めすることで、新たな本・作家との出会いを創出します。
また、日販が運営するインターネット書店・Honya Club.comにおいても「傑作宣言」キャンペーンを開催し、読者による「傑作宣言」投票イベントを実施するなど、プロモーション参加書店への来客の促進を図ります。
実施期間は2014年10月1日（水）から2015年3月31日（火）までの6カ月間となります。なお、以降も新たな作家の指名を書店から募り、継続的な施策にしてまいります。
日販は、今後も既刊の良作にスポットを当てた施策を継続・拡大し、「本当に面白い本に出会いたい」という読者のニーズに応えるマーチャンダイジングを目指してまいります。
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